«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Чтобы визуальный контент работал, он должен быть качественным, актуальным, достоверным и полезным. О том, как работает визуальный контент на сайте, рассказываем в рассылке GetGoodRank»

caGoogle постоянно публикует статистику использования мобильных устройств во всех сферах жизни пользователя: от решения бытовых вопросов до шоппинга, развлечений, ведения бизнеса. Современные устройства позволяют человеку стать мобильным.

Нам больше не нужен компьютер для выхода в интернет, создания и редактирования документов, поиска информации, онлайн-покупок. Смартфоны и планшеты вытесняют игровые гаджеты и ТВ из жизни пользователей. Растущая популярность смарт-устройств вынуждает задуматься над переформатированием контента.

Текст - не лучший формат для восприятия on the go - то есть на ходу. Рассказываем о важности и полезности визуализации контента.

В этом выпуске:

• Зачем нужна визуализация контента
• Инфографика
• Видео
• Изображения

Визуализация контента

Визуальный контент лучше соответствует мобильному формату жизни. Он структурирует информацию, совмещает эмоциональную и информационную составляющие. Способствует быстрому «потреблению».

Качественный визуальный контент получает большее количество входящих ссылок:

Приведем статистику:

• 80% пользователей охотнее прочитают текст, содержащий интересные, полезные изображения

• человек запоминает лишь 10% услышанной информации и 64% увиденной
• контент с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров в социальных медиа, чем контент с нерелевантными изображениями

• маркетинговое агентство Syndacast прогнозирует, что в 2017 году видео станет контент-форматом #1
• ай-трекинг исследования показывают, что пользователь отдает большее предпочтение инфографике, чем тексту на странице

• инфографика получает в 3 раза больше социальных сигналов, чем текстовый контент

• статьи с большим количеством изображений получают в два раза больше социальных сигналов. Рекомендуемая формула:

1 изображение на каждые 70-100 слов

Инфографика

Изображения быстрее и проще воспринимаются сознанием. Инфографика систематизирует данные, привлекает внимание к главному.

Текст - несовершенное средство коммуникации. Язык позволяет создать миллионы комбинаций, понимание которых зависит от знаний и способностей читателя обрабатывать информацию. Вполне вероятно, что ваш до безобразия правильный текст пользователь просто не поймет.

Инфографика объединяет графическое представление (простое для восприятия) и короткий текст (для более точного объяснения абстрактных понятий).

Если вы давно читаете Учебку, то наверняка знаете, что главный инструмент inbound-маркетинга – блог. Но чтобы прийти к успеху, недостаточно быть отличным писателем.

Текстовый контент – важная часть маркетинга. Но в цифровую эру одного текста недостаточно, и на первый план выходит визуальный контент.

Для подавляющего большинства людей 90% информации, которая поступает в мозг, – изображения. Именно поэтому презентации с картинками убедительнее, чем сотня страниц унылого текста.

Чтобы познакомить вас с видами визуального контента, я позаимствовал статью Люсьена Джойса для Kissmetrics, немного ее украсил и дополнил примерами от «ЛидМашины». Оригинал читайте .

Изображения

О том, как разбивать стену текста картинками, я рассказывал в статье о . Добавлю парочку интересных фактов.

В наши дни концентрация внимания у людей короче, чем когда-либо. Поэтому здоровенные текстовые блоки вызывают у читателя отторжение, раздражение и острые приступы лени.

А вот если безжалостно раздробить текст на части и вставить в него яркие картинки, ваше творение скорее всего .

Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без них

Отмечу очевидную, но в то же время важную вещь: в блоге следует использовать оригинальные изображения. Это не только добавляет индивидуальности, но и позволяет избежать задушевных бесед с юристами – поверьте печальному опыту.

Качественные и привлекательные, но в то же время чужие изображения – дорогое удовольствие. Есть и бесплатные сервисы вроде Flickr или MorgueFile, но иногда на них сложно найти именно то, что вам нужно.

Для Учебки мы рисуем собственные картинки. Как раз недавно радикально поменяли стиль, его придумала дизайнер Ирина.

Ирина, поздоровайся с читателями!

Видео

Видеоролик наглядно показывает проблему и решение, которое предлагает ваш продукт. Качественное видео придаст кампании веса и покажет, что вы готовы на дополнительные усилия и затраты ради качества.

Исследование компании EyeView показало, что видео на целевой странице увеличивает конверсию аж на 86%. Само исследование можно почитать (осторожно, большая пдф‑ка с устрашающим дизайном!)

Есть много типов видео, которые могут улучшить ваш бизнес: советы, инструкции, объясняющие видео, отзывы клиентов и так далее. Важно, чтобы видео совпадали с общим стилем и характером вашего бренда.

Чаще всего, пожалуй, мы использовали видео в блоге «Смарт Курса». Психолог Виктор Медушевский записал серию видеороликов об общении с подростками, которые идеально вписались в блог. Вот , например.

Инфографика

Инфографика поможет упорядочить сложные данные и упаковать их в увлекательный, легко воспринимаемый визуальный контент. Иногда даже самая скучная статистика цветет и пахнет, если изобразить ее в форме инфографики.

Очень важно, чтобы дизайн сочетал правильные цвета, формы и шрифты. Но не увлекайтесь: визуальные элементы должны поддерживать повествование. В конце концов, доказать миру, что вы властелин адобе иллюстратора, – не первостепенная задача.

В inbound-маркетинге инфографика – отличный магнит трафика (случайно срифмовал). Например, в блоге компании Kaleva можно получить инфографику о дизайне пластиковых окон в обмен на подписку. Выглядит она, скажу по секрету, вот так.

Презентации

Если тема слишком обширна, чтобы использовать инфографику, настало время презентации. Она несет примерно ту же функцию, но с большим акцентом на дизайн и цвет, привлекая аудиторию к тексту.

Вот, к примеру, презентация про наш с вами любимый inbound-маркетинг.

Кстати, как и инфографики, презентации легко превращаются в элегантные магниты трафика. Почитайте нашу и забирайте в подарок симпатичную презентацию.

Скриншоты

Я начал этот пост с очевидного, очевидным и закончу. Скриншоты – пожалуй, самый элементарный вид визуального контента, но они чрезвычайно полезны для укрепления доверия.

С помощью скриншота вы даете аудитории возможность заглянуть за кулисы, если ваш продукт – программа или сервис (или интернет-маркетинг). Скриншоты подтверждают заявления в вашем коммерческом предложении, намекая клиенту, что вы не какой-нибудь там Вася.

Совет: украсьте скриншот примечаниями или кружками-стрелками, чтобы привлечь внимание к конкретной части картинки.

Большинство постов в Учебке содержат скриншоты, особенно в статьях от наших аналитиков. Вот вам скриншот скриншота (надеюсь, у вас в голове тоже зазвучала труба Ганса Циммера).

Визуальный контент – это здорово!

Визуальный контент вызывает самый сильный отклик у аудитории, побуждая ее больше узнавать о вашем бренде. Если вы делаете интересный визуальный контент высокого качества и регулярно продвигаете его, репутация и узнаваемость вашего бренда стремительно вырастет.

И напоследок еще один важный совет. Если ваш визуальный контент неинтересен или плохо оформлен, он принесет больше вреда, чем пользы. Вспомните презентацию от EyeView и ужаснитесь.

Всегда учитывайте интересы вашей аудитории и не публикуйте контент для галочки. И тогда трафик увеличится, продажи умножатся, а ваши волосы станут мягкими и шелковистыми.

Популярность визуального контента в социальных медиа стремительно набирает обороты - согласно Socially Sorted, посты в Facebook с изображениями генерируют на 53% больше лайков, чем посты содержащие лишь текст.

Но давайте будем реалистами - миллионы сообщений ежедневно наводняют социальные сети, и доля визуального контента в общем потоке с каждым днем становится все больше и больше. Поэтому стоит сразу обдумать, как визуальный контент выделит вас из толпы, если эта толпа и без вашей помощи генерирует террабайты пикселей?

Главной ошибкой является допущение, что только лишь с помощью формата можно сдвинуть дело с мертвой точки. Если контент скучный и неприметный, то он никому не будет интересен, независимо от того, текстовый он, или графический.

Ошибка №1: Визуальный контент ничего не символизирует

Подумайте, почему люди должны следовать за вами? Обычно, это происходит по одной из двух причин - либо им нравится ваш продукт, либо он символизирует нечто близкое им. Лучше, когда и то, и другое.

Технически, вы должны понять, что нравится вашей аудитории, а творчески - создать образ, который будет отображать ее ценности, привычки, образ жизни. Такой подход значительно повысит ваши шансы на успех в работе с визуальным контентом.

Например, в аккаунте Instagram бренда Nike вы не встретите их фирменную запятую на каждом фото, вместо этого компания публикует моменты из жизни, которые близки ее аудитории. Это отличный пример того, как можно курировать визуальный контент без явных признаков бренда, таких как логотип, маскот, или банальная рамочка с вотермарком.

Ошибка №2: Визуальный контент не вызывает эмоций

Взгляните на эти две цветовые палитры:

Мы видим две противоположные по эмоциональному содержанию картины: слева - багровый закат, его палитра вызывает чувство ностальгии - таким фото вы обращаетесь к прошлому опыту. Второе изображение, наоборот, вдохновляет, мотивирует к действию.

Понимание того, как цвет влияет на реакцию аудитории является очень важным, когда вы апеллируете к эмоциям.

Есть один трюк на основе психологических особенностей восприятия цвета, который поможет вам выделиться среди прочих. Возьмите несколько различных изображений и проведите серию A/B тестов - изучите реакцию. Далее, декомпозируйте цветовую схему. В этом вам поможет расширения для Google Chrome - «Colorzilla» - это один самых простых способов экспериментировать с цветовыми решениями.

Подбирая изображения, важно не только полагаться на собственный вкус, но и применять знания в области колористики, чтобы задавать нужное настроение аудитории. Какие чувства вы хотите вызвать у вашей аудитории?

	Традиционно символизирует свежесть, натуральность, экологичность. Вечный выбор эко-френдли бренда.
	Часто используется для технологических брендов. Синий цвет ассоциируется с безопасностью, преданностью, честностью и гармонией.
	Цвет страсти, экстрима, сексуальности. В восточных странах красный - это цвет удачи.
	Фиолетовый Символизирует независимость, индивидуальность и вдохновение. Также этот цвет часто ассоциируется с мудростью и духовностью.
	Олицетворяет счастье и радость. Тепло этого цвета стимулирует умственную деятельность. Есть мнение, что этот цвет привлекает внимание больше других.
	Оранжевый Дружелюбие, веселье и открытость ассоциируются с оранжевым цветом. Это самый жаркий из всех цветов спектра
	Этот цвет символизирует романтику, любовь, молодость, надежду, вдохновение. Обычно его воспринимают как мягкий, женственный цвет.
	Это обычно нейтральный оттенок, с которым не связаны никакие серьезные эмоции.

Ошибка №3: Визуальный контент низкого качества

Если вы продаете отличный продукт или предоставляете хорошую услугу, важно, чтобы и ваш визуальный контент отвечал тем же стандартам качества.

Если вы ограничены в бюджете и не можете нанять фотографа или приобрести профессиональные фото, не отчаивайтесь - есть достаточно высококачественных бесплатных фотостоков.

Выбирая изображения для продвижения вашего бренда, убедитесь, что они соответствуют следующим критериям:

●Изображения имеют достаточно высокое разрешение;

Ошибка №4: Визуальный контент не адаптирован

Если вы не отформатировали визуальный контент под размеры социальной платформы, то ваши изображения будут обрезаны, либо заметно потеряют в качестве при конвертации.

Ниже приведён пример рукожопого оформления профиля в Facebook: изображение низкого качества, не отформатировано под размер, текст с трудом можно прочесть. И проблема здесь не в бюджете, а в подходе:

Перед публикацией проверяйте размеры изображений на предмет их соответствия стандартам социальной платформы, а еще лучше создайте шаблоны в PS или воспользуйтесь онлайн-инструментами: Canva, Social Image Resizer Tool, GIMP.

Ниже вы видите три различных формата - для Instagram, Facebook и Twitter. Обратите внимание на разницу в пропорциях. Именно поэтому правильный размер столь важен для того, чтобы изображения выглядели наилучшим образом.

Ошибка №5: Визуальный контент не сбалансирован

Современный читатель любит визуальный контент, потому что он не создает большой когнитивной нагрузки. Слишком много текста на изображении имеет противоположный эффект.

Дополняя текст изображением, или изображение текстом, важно понимать, у кого из них ведущая роль, а у кого - второстепенная. Тогда вы сбалансируете ваше послание, правильно расставив акценты.

Посмотрите на пример ниже:

Текст над фото гласит: «Куда вы мечтаете отправиться сегодня?», а визуализация задает вектор поиска. Стимулируя воображение читателя абстрактным вопросом, важно не перейти черту, когда вопрос будет воспринят аудиторией, как риторический. Используйте силу визуализации, чтобы сбалансировать ваше послание.

В заключение

Если вы уже используете визуальный контент в социальных медиа, вы - на верном пути. Даже, если вы не профи в визуальном маркетинге, всё, что вам нужно - это немного исследований и правильные инструменты, чтобы им стать.

Стоит также добавить, что в социальных медиа есть некая невидимая, постоянно эволюционирующая культура, которая определяется импульсным, непродолжительным спросом на контент. Отслеживайте тенденции и попадайте в тренды.

Изображение стоит тысячи слов - будьте краткими, и позвольте вашему визуальному контенту говорить за вас.

Визуальный контент

Визуальный контент – это вся визуальная информация, которая сопровождает текст: фотографии, рисунки, схемы, видеоролики, графический дизайн, логотипы и прочее. Активное использование инструментов визуализации – это не только дань времени (неразбавленный текст сегодня мало кто станет читать), это еще и реальная возможность привлечь и удержать потребителей.

Основные средства визуализации

Визуальный контент, размещенный на печатной или интернет-странице, обращает на себя внимание читателя в первую очередь. Затем просматриваются подписи к изображениям, заголовки и подзаголовки. И уж если все это смогло заинтересовать читателя, он уделит внимание и основному тексту. Исследования доказывают, что визуальную информацию наш мозг воспринимает в 60 раз быстрее, чем текстовую, а длительность пребывания на странице сайта в 10 раз возрастает за счет картинок и фотографий. Преимущество визуального контента перед текстовым все больше доказывают социальные сети, в которых пользователи уделяют первостепенное внимание фотографиям и видео. Подтверждает этот факт и высокая популярность проектов Instagram и Pinterest.

Средства визуальной коммуникации и место визуального контента в них.

Рассмотрим ниже, какие элементы визуальной коммуникации могут использоваться как визуальный контент:

Фотографии, в том числе коллажи.

Рисунки.

Видеоролики, анимация, включая презентации, флеш-анимацию и gif-анимацию (видеоряд, создаваемый сменой фотографий).

Инфографика: таблицы, графики, диаграммы, карты и авторские иллюстрации с включением текстовых комментариев.

Дизайн страниц, фирменный стиль.

К средствам визуализации можно отнести и шрифты, а также цветовое оформление.

Каждый элемент визуального контента оказывает свое воздействие на читательское восприятие, вплоть до того, что используемые базовые цвета создают настрой на определенную информацию и настроение (например, зеленый соответствует теме природы или финансов).

Средства и функции визуального контента

Особенности визуального контента в сравнении с текстовым

Легкое усвоение зрительной информации и требования современного медиарынка делают визуализацию необходимым атрибутом рекламы и PR.

1) Фотографии, видео, инфографики легко и быстро копируются, а соответственно наиболее оперативны в публикации, что дает им преимущества перед текстами, позволяет быстрее распространяться в СМИ.

2) Изобразительный контент как нельзя лучше воспроизводится современными электронными устройствами (смартфонами, планшетами), более удобен для восприятия на маленьком экране, чем текст. Как пример, 75 % владельцев смартфонов смотрят видео с этих устройств.

3) Качественно сделанный визуальный контент, особенно схемы, инфографики, значительно упрощает и ускоряет понимание сложной и пространной информации.

5) Многие компании имеют свои аккаунты в социальных медиа, и наиболее посещаемые профили как раз отличаются насыщенным, но при этом органичным визуальным контентом, привлекающим пользователей эстетикой, полезностью, оригинальностью. Так, удачно оформили свои страницы на Facebook компании Starbucks (фото выше), Fanta, Coca Cola, студия дизайна Corner Of Art (Фото ниже).

Задачи фотографий

Фотоизображения – самый распространенный вид визуального контента в СМИ и на интернет-страницах. Помимо того, что удачная фотография обращает на себя внимание аудитории, а соответственно, дает больше шансов на прочтение вашего текста, фото выполняет и другие задачи.

Фотографии товара дают возможность покупателям лучше представить продукцию фирмы.

Фотографии реальных сотрудников компании на ее сайте дополнительно привлекают пользователей к просмотру ресурса: людям интересно знать бренд «в лицо».

Фотоизображения в бизнесе редко размещаются без обработки: она позволяет обратить внимание на отдельные детали (увеличение изображения), скрыть или, если нужно, подчеркнуть недостатки.

Эксперты указывают, что при выборе фотографии к текстовому контенту очень важна ее информативность. Чем больше полезной для аудитории информации содержит фотография, тем больше посетителей задержится на вашей странице.

Платформа LPgenerator публикует результаты сравнения посещаемости страниц двух интернет-магазинов - Pottery Barn и Amazon. На странице более крупной торговой сети – Amazon – просмотров фотографий меньше, чем на Pottery Barn. Причин тому две: изображение телевизора дает меньше информации, чем фото книжного шкафа; фотографии в магазине Amazon более обобщенные, что облегчает работу с большой их массой, а у Pottery Barn ассортимент меньше и есть возможность размещения более детальных снимков.

Особенности инфографики

Главная задача инфографики – упростить подачу сложного материала. Если разработчики визуального контента применят достаточно фантазии и смекалки, то данные, которые могли бы составить сложный и скучный текст, обернутся в емкий рисунок с небольшими словесными комментариями. При удачном воплощении идеи ваша инфографика просто обречена на массу просмотров и копирований в медиа-ресурсах. Другими словами, «образ, который рассказывает всю историю, легче копировать, чем полностью текстовую статью». По некоторым данным, с информацией, переданной в виде инфографики, пользователи знакомятся в 30 раз чаще, чем с любой другой. Приведем показательный пример. В 2012 году американская компания WordStream провела сравнение эффективности площадок Facebook и Google’s Display Network в качестве рекламных платформ. Чтобы привлечь внимание к результатам своего исследования, компания оформила их в виде инфографики (Фото 6). Уже через несколько дней эту инфографику со ссылкой на WordStream опубликовало несколько крупных американских СМИ: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist и другие. А спустя неделю после появления инфографики на сайте компании система Google находила более 13 тысяч статей с упоминанием WordStream, в большинстве из которых была эта инфографика со ссылкой на сайт первоисточника.

Секрет популярности видео

Видеоконтент – наиболее эффективный способ передачи информации, так как сочетание визуального и аудиального ряда воспринимается быстрее и усваивается легче. Не удивительно, что телевидение и видеоролики в Интернете остаются на высоте популярности. К слову, 71,6 % пользователей глобальной сети смотрят видеоконтент как минимум раз в неделю. Другая статистика показывает, что пользователи проводят в два раза больше времени на сайте, где есть видео. А те, кто посмотрел видеоролик о продукте, на 85% чаще совершают покупку увиденного товара. И, конечно же, увеличение длительности пребывания пользователей на вашем сайте поднимает его позицию в поисковых системах.

"Информация красива (Information is beautiful)",- так можно перевести тему выступления Девида МакКендлеса на конференции TED, который убежден в том, что будущее за визуальной информацией и данными:

Уверены, что мы привели достаточно примеров, чтобы убедить наших читателей в высокой эффективности визуального контента при подготовке различного рода PR и информационных сообщений. Еще раз подчеркнем, что визуализация – наиболее оперативный, емкий и эффективный способ донесения нужных данных до аудитории, а также наиболее популярный.

Как заинтересовать целевую аудиторию? Этот вопрос мучает каждого первого предпринимателя, занимающегося наполнением сайта, блога, сообщества в социальной сети. В нашем обзоре мы решили коснуться визуальной части контента. Именно она влияет на привлекательность материала.

Несколько лет назад мы были не избалованными, и читали любой текст, содержащий интересующую информацию. Затем нам захотелось удобного форматирования, и интернету пришлось подстраиваться под запросы. Следующий этап – оформление картинками, таблицами и графиками, добавление видео.

Чем качественнее и интереснее визуальная составляющая, тем больше шансов удержать человека на сайте. Чем дольше он остаётся там, тем выше вероятность совершения целевого действия.

• На восприятие визуальной информации у человека уходит десятая доля секунды, а вот текст нужно прочитать, осмыслить, сделать выводы. Ощутили разницу?
• Именно в глазах находится 7 из 10 ключевых сенсорных рецепторов. Поэтому визуальный контент имеет такое большое значение для людей.
• Мозг сохраняет информацию в памяти выборочно, делая упор на определенные параметры. При этом, примерно половина данных, которые откладываются в памяти – визуальные.

Наш коллектив подготовил небольшой полезный материал, цель которого – помочь вам понять правила работы с контентом.

Время – ключевой фактор

Время, это не только ресурс, но и фактор, влияющий на время «жизни» контента. Простые примеры можно увидеть даже Вконтакте. Новостная лента обновляется с такой безумной скоростью, что зайдя в 16-00, пост выложенный рано утром, вы попросту не увидите. Велика вероятность того, что даже листая вниз 2 – 3 минуты, вы до него не доберётесь. На новостных и развлекательных порталах ситуация аналогичная. Материал, опубликованный неделю, месяц, или год назад, найти будет непросто. Особенно, если вы не запомнили название.

У каждого поста есть параметр – время и дата публикации. Если материал освещает какое-то событие, желательно, чтобы он был актуальным. В мире проходит олимпиада? Будет странно публиковать статью о ней полгода спустя. Держите читателя в курсе последних событий.

Доверие, основанное на подлинности

Уровень доверия материала всегда тесно связан с близостью источника этой информации. В первую очередь человек верит родственникам, друзьям, коллегам и знакомым. Если вы показываете опыт других людей, то сомнений у клиента остаётся намного меньше. Расскажите в аккаунтах соцсетей истории, покажите отзывы, написанные покупателями. При согласии клиента можно оформить их фотографией.

Отзывы на страницах клиентов

Когда люди сами начинают рассказывать о вас на своих страничках в Facebook, или Вконтакте, автоматически у всех, кто читает такие посты, возникает интерес к бренду. Они еще не являются вашими клиентами, но уже имеют какой-то запас доверия.

Подумайте о человеческой психологии. Поставьте себя на место посетителей сайта. Чему бвстрее поверит человек – отзыву на сайте, или в сообществе компании, или посту, созданному самим покупателем?

Актуальность и релевантность

Среди бизнес-тренеров есть распространенная «фишка». Они рассказывают про бизнес с человеческим лицом, показывают фото «из жизни», без ретуши, с мероприятий, проводимых брендом.

Идея не нова, и она вполне рабочая. Однако многие предприниматели почему-то воспринимают её по-своему. Они начинают выкладывать чуть ли ни фото с рыбалки, или кухни, где они пекут блины на масленицу. Релевантность визуального контента? Нет, не слышали. То, что подойдёт для шуточной статьи в блог, совершенно не годится для серьёзной статьи, задача которой – продать ваш продукт и улучшить имидж.

Вишенка на торте. Как заголовок меняет восприятие

Да, эта статья про визуальный контент. Но не забываем и о таком важном пункте, как правильно подобранное название статьи. Оно должно вызывать у читателя желание узнать, что же вы такое написали. Требования к заголовку такие же высокие, как и к тексту, фото и видео, если не выше. Ведь он должен не только рассказать в общих чертах, что ждёт читателя, но и быть пассивной рекламой.

Используйте социальные инструменты для общения

Если контент нравится читателям, они захотят рассказать о нём друзьям. Следовательно, у людей должна быть возможность сделать репост в свой аккаунт FB, или VK, оставить комментарий. Администраторы должны отслеживать такую активность, отвечать на вопросы, чтобы люди видели внимание к себе.

Оживите свой бренд

Чтобы компания была интересна людям, нужно, чтобы они видели не только название, логотип и сухую информацию. Визуальный контент позволяет показать, что бренд, это, прежде всего, личности – живые реальные люди. Сейчас в интернете есть множество удобных инструментов, таких, как прямые трансляции, через Periscope и Facebook, Snapchat и т.д.

Оживляйте бренд, используя такие прямые эфиры, выкладывая фото, видео, инфографику, привязанные к реальным событиям в жизни компании.

Единый стиль

Создайте общую концепцию для целостного представления о бренде. Выработайте свой стиль, станьте узнаваемым. Тогда, увидев материал, человек легко определит, что контент создан вами, без логотипов, водяных знаков и прочих отличительных черт.

Как этого добиться? Вариантов несколько, и их можно комбинировать:

• Выбрать один – два шрифта, которые станут фирменными;
• Использовать определенный тип фона;
• Пользоваться в оформлении корпоративными цветами;
• Создать единую стилистику оформления для сайта/блога, сообществ в социальных сетях.

Постоянство

Создайте контент-стратегию по визуальным материалам. Включите её в маркетинговый план. Следует понимать, что это работа не на день, и даже не на полгода. Это не менее важно, чем поддержание актуальности контента.

Качество превыше всего

Мы живём в эпоху, когда телефон снимает фото и видео лучше, чем это делали профессиональные камеры. Ваши клиенты регулярно создают визуальный контент сами. Пользуйтесь этим, творя уникальный материал на основе их работ. можно даже устраивать для людей конкурсы фото/видео, посвященных бренду.

Правильно используя визуальный контент, вы привлекаете внимание и повышаете конверсию. Не забывайте об этом, наполняя сайт.