Бид-менеджер - это средство автоматического удержания позиций рекламных объявлений на определенном месте или позиции в рекламной блоке. Для корректной работы Биддера, необходимо выбрать желаемое место размещения (блок и позицию), установить корректировку ставки и максимальную цену , которую вы готовы платить за показ рекламного объявления.

Принцип работы Биддера

Предположим, вы создали рекламную кампанию из одного объявления и одного ключевого слова и решили удерживать объявление, например, на первом месте в блоке спец. размещения. Для нахождения в блоке над результатами поиска, на первом месте вам необходимо установить ставку равную 6 руб.

Ваш конкурент может перебить назначенную ставку и в результате торгов Яндекс.Директ сбросит вас с первого места. Чтобы этого не произошло, Робот будет проверять изменения на аукционе по каждому ключевому слову, корректировать ставку в заранее заданных пределах (при необходимости) и устанавливать её на уровне достаточном в текущих условиях аукциона.

Место в рекламном блоке

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в блоках: Спецразмещение и Гарантированные показы . Для удержания объявления выберите рекламный блок и место размещения:

• 1СП - первое место в блоке спец. размещения (1 позиция над результатами поиска).
• 2СП - второе место в блоке спец. размещения (2 позиция над результатами поиска).
• 3СП - третье место в блоке спец. размещения (3 позиция над результатами поиска).
• СП - вход в блок спец. размещения (позиции непосредственно над результатами поиска).
• 1ГП первое место в блоке гарантированных показов (1 позиция под результатами поиска).
• ГП - вход в блок гарантированных показов (показы на одной из четырех позиций под результатами поиска).

Карта интерфейса

1 - Название аккаунта (Яндекс.Директ). 2 - Выбор рекламной кампании. 3 - Группы объявлений (Биддер). 4 - Расписание. 5 - Журнал операций (лог). 6 - Редактор*. 7 - Баллы API. 8 - Срок действия ключа. 9 - Настройки интеграции. 10 - Количество групп кампании. 11 - Поиск. 12 - Количество строк на странице. 13 - Фильтр (настроенные/не настроенные). 14 - Фильтр (активные/не активные). 15 - Свернуть все группы. 16 - Обновить список. 17, 21 - Флажок группы.

18 - Название группы (id группы). 19 - Объявление(я) группы. 20 - Свернуть/развернуть группу. 22 - Фраза (поисковый запрос). 23 - Показы/Клики/CTR. 24 - Место в блоке/Ставка/Цена клика (списываемая). 25 - Корректировка объявлений. 26 - Максимальная цена (MAX). 27 - Опции управления (тактики). 28 - Новая ставка (прогнозируемая). 29 - Текущая ставка (зафиксированая). 30 - Цена клика на поиске. 31 - Цена. 32 - Ставка риска. 33 - Панель управления.

Параметры управления ставками

Бид-менеджемент или управление ставками происходит на уровне группы или фразы (поискового запроса) посредством API Яндекс.Директ. После того как вы успешно интегрируете ваш аккаунт Яндекс.Директ, все ваши кампании и соответствующие им объявления будут доступны в интерфейсе Бид-менеджера Топвизор.

Тактику, корректировку и максимальную цену можно установить для каждой фразы, для группы и для всех кампаний проекта.

Чтобы назначить параметры для выбранных фраз, выполните следующие действия:

1. Установите флажок на Все группы (10) или на Группу (21).
2. На появившейся внизу страницы панели выберите место, тактику, установите корректировку и максимальную цену.
3. Нажмите Применить .

Для более тонкой настройки параметры могут быть настроены для каждой фразы.

После того как все необходимые параметры установлены, перейдите на вкладку Расписание (4) и установите селектор Управление ставками в положение Да .

Частота корректировок

Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент - это заданная в процентах величина, на которую изменяется (увеличивается или уменьшается) ставка.

Частота коррекций может быть задана для каждой рекламной кампании проекта. Яндекс.Директ обновляет ставку в течение 5-60 минут. При этом неважно, изменили ли вы ее в интерфейсе Яндекс.Директа или передали по API посредством Бид-менеджера. Бид-менеджер Топвизор может выполнить до 288 корректировок в сутки - каждые 5 минут .

Доступны следующие параметры:

Один раз в сутки.
Каждые четыре часа.
Каждый час.
Каждые 30 минут.
Каждые 10 минут.
Каждые 5 минут.

После того как место для показа в блоке на определенной позиции выбрано, необходимо выбрать тактику. Тактика - это условное действие, которое сработает при превышении максимальной цены (MAX). В зависимости от выбранной тактики расположение рекламного объявления будет меняться как внутри блока, так и между блоками.

Ставка риска

Ставка риска – это ставка, величиной которой вы готовы рискнуть, чтобы удержаться на определенном месте в блоке.

Предположим, что для нахождения в блоке спецразмещения на 1 месте вам достаточно установить цену клика равную 50 рублям. В то же время, ваши конкуренты повышают ставки и Яндекс.Директ увеличивает входной порог, назначая ставку равную 54.6 рублей.

Робот проверит вашу максимальную цену (MAX цена), убедится, что ее недостаточно, и в зависимости от выбранной тактики или понизит выбранную позицию или отключит показы.

Если установлена ставка риска, например, равная 200 рублям, робот проверит, что ставка достаточная для того, чтобы продолжать играть на аукционе, и вы продолжите показываться в блоке на выбранном месте.

Игра на аукционе будет продолжаться до тех пор, пока списываемая цена не превысит вашу максимальную цену - 50 рублей. Если списываемая цена вырастет между корретировками, рекламодатель рискует потерять более 50 рублей.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Стоимость кликов формируется на основании аукциона. Например, есть несколько рекламодателей, которые хотят размещаться на определенных позициях. Чтобы определить, кто будет выше, кто ниже, система сравнивает конкурентов по ряду критериев, одним из которых является ставка.

Помимо стоимости за клик, учитываются качество объявления, CTR (показывает, насколько часто кликают на объявление). Чей набор критериев окажется максимальным, тот и займет лучшие места для показа.

В Яндекс.Директ есть несколько блоков для показа объявлений. На поиске это – над бесплатной выдачей сайтов и - под. Все коммерческие объявления помечены ярлычком «Реклама».

По статистике, если принимать объем показов 1-й позиции спецразмещения за 100%, вторая обеспечивает порядка 85% показов, 3-я– 75%, 4-я до – 70%. 1-е место внизу порядка 50%, вход в гарантию около 30%. Показатели не абсолютные, но порядок трафика понятен, есть за что бороться на аукционе.

Как управлять ставками в Яндекс Директ

При выборе одного варианта из списка система будет сама выставлять автоматические ставки основываясь на анализе внутренних данных и активности конкурентов в сети Яндекс Директ.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ предоставляет возможность задавать ставки и настройки в зависимости от вашего понимания эффективности.

Если у вас нет опытного специалиста, нет наработанных расчетных данных для стратегий в автоматическом режиме, начните с настроек руками. Это позволит более гибко вносить изменения, на начальных этапах они непременно потребуются.

Управление показами

Вверху выберите с помощью переключателя, где именно будут идти объявления. Если планируете показывать рекламу и на поиске, и на сайтах партнерах, есть смысл поставить галочку возле поля «Раздельное управление ставками на поиске и в сетях», это поможет сэкономить деньги.

Для этих же целей на первых порах можно выставить ограничение «Дневного бюджета», если активность будет слишком высокой, рискуете потратить все деньги слишком быстро.

Если вы по каким-то причинам не указали раздельное управление ставками, в следующем блоке можно в процентном отношении лимитировать стоимость и бюджет, который вы потратите в сетях.

В сервисе возле каждого раздела есть значок, нажав на который можно получить подсказки, что такое ставки в Яндекс Директ и какие существуют варианты настроек.

Еще один набор параметров позволит максимально проработать вашу ЦА. В пункте «Корректировка ставок» можно указать, при каких условиях мы желаем сделать стоимость клика выше либо ниже. Например, ядро наших покупателей 25-34, мы можем увеличить для них стоимость на 100%, чтобы в конечном итоге выросли охват и конверсия именно по этой категории.

В том же окне можно задать дополнительные настройки для пользователей мобильных устройств и смартфонов либо Целевой аудитории (подтягивает ваши настроенные из Яндекс Аудиторий и Метрики).

Задать корректировки ставок можно для кампании либо в каждой группе объявлений, там откроется аналогичное окно с настройками. Приоритет у настроек одного типа будет на этапе группы.

Если нужно для отдельной группы объявлений не применять настройки, сделанные на всю РК, поставьте для нее отдельно 0%.

Все вышеупомянутые параметры можно выставить на этапе создания кампании, или вернуться к ним позже.

Как настроить ставки в Яндекс.Директ

Ставки к ключевым словам задаются несколькими способами.

1. В списке кампаний на главной странице аккаунта можно задать единое для всех объявлений значение, нажав кнопку «Цена» и заполнив открывшуюся форму.

2. После создания объявления.

Переключаем вверху «На поиске» или «В сетях».

Если кампания большая по объему, последний вариант не совсем удобен, хотя и позволяет более гибко реагировать на изменение ставок по каждому слову.

3. Чтобы на крупных РК иметь возможность корректировать цифры в ответ на активность конкурентов, можно воспользоваться следующей опцией. Вверху выбираем кнопку «Дополнительно».
В открывшемся окне выставляем нужные процентные значения.

Какую цену за клик лучше ставить

Где настраивать и как управлять ставками в Яндекс.Директ, мы разобрались. Остается понять, какая стоимость клика оптимальна для вашего типа бизнеса.

Минимальная ставка в Яндекс.Директ от 30 копеек без НДС, минимальный объем заказа (сумма, на которую можно пополнить РК) 1 000 руб. без НДС.

Справа от каждого объявления можно увидеть несколько колонок с цифрами.

1. В блоке 1 отражена ситуация по итогам аукциона для вашего объявления. Здесь видим, что для входа в спецразмещение нужно поставить ставку от 0,23 уе, для первой позиции ставка – 12,46. С нашей ставкой в 1,00 уе мы не попадем на 2-ю позицию, не хватит 1 цента.
2. Второй столбец показывает сумму, которая спишется за клик при размещении на том или ином месте. В нашем случае это 0,23.
3. Это максимум, который вы готовы заплатить за переход.
4. И последняя колонка – сумма, которая спишется за клик по выбранной позиции. Система никогда не спишет сумму выше той, что заявлена в третьем столбце.

Цена входа постоянно меняется. Она зависит от показателей вашего объявления и конкурентов по данной ключевой фразе. Учитываются коэффициент качества, ставки, прогнозы ctr.

В прогнозах стоимости за клик учитываются не все данные, например, нет поправки на изменения ставок и конкурирующие объявления из других регионов расширенным географическим таргетингом. В связи с этим, иногда объявление не попадает на желаемую позицию, даже если ставки хватает.

С недавних пор Яндекс стал отдавать больший вес не тому, кто предложит больше денег, а тому, у кого качественнее объявление. Если при прочих равных CTR у вас выше, вам достанется более высокая позиция.

Как видите, ставка и итоговая не одно и то же.

Программы управления ставками

Для автоматизации ставок в Яндекс.Директ разработано много сервисов. Они позволяют контролировать и изменять ставки в автоматическом режиме в зависимости от выбранной стратегии. Это, как правило, платные программы, предлагающие среди функций ведение кампаний не только в Yandex.

Обращаться ли к ним за помощью и повысят ли они эффективность РК, решать вам. Нужно учитывать, что ряд схожих опций реализован в самой системе Директ в автоматических стратегиях.

Стратегия в Яндекс Директе играет одну из самых ключевых ролей и определяет дальнейшую успешность рекламной кампании. Как показывает практика именно эта опция становится причиной массовой истерии у тех, кто учится настройке. Между тем крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь настроить ее именно под свои нужды, под свой проект. Научившись этому можно быть как минимум уверенным в том, что реклама не сольет весь бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили наиболее подробно разобрать его, чтобы Вы не только сэкономили, но и смогли привлекать для своего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем вообще Яндекс Директу нужны стратегии?

Так как Директ сам по себе является средством для рекламы большого количества компаний и реализации огромного множества проектов. У всех них есть различные задачи и потребности в рекламе. И стратегии предоставляют возможность рекламодателям обеспечивать:

• Потребность в просмотрах. В случае если Вам нужно показать свой продукт всем пользователям интернета.
• Привлечению целевой аудитории. Если Вы нуждаетесь в покупателях товара или услуги.
• Автоматическому управлению рекламой. если у Вас нет времени на ведение кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Поэтому если говорить простым и понятным языком, дынный инструмент помогает Вам выбрать тот режим по которому Вы будете тратить свой рекламный бюджет. От этого выбора зависит и дальнейшая успешность всей кампании в целом. Поэтому для правильности выбора той или иной стратегии, необходимо знать про каждую из них и ориентироваться по ситуации. При настройке кампании Вам будет предложено выбрать из двух видов стратегий показов: Автоматического и Ручного режимов. Про каждый из них мы поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Несет смысл своей работы из названия и позволяет Вам полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса. Робот самостоятельно подберет для Вас ставки по фразам, выберет оптимальный режим расходования рекламного бюджета и поможет перевести все ваши заботы на свои плечи (если они у него есть:)). Автоматические стратегии бывают эффективны в том случае если Вам необходимо часто менять ставки по фразам.
В этом плане инструмент незаменим, т.к менять значения для ключевиков 24/7 не всегда возможно. Однако для эффективной работы этого режима необходимо соблюдать ряд условий, которые не всем подойдут. В качестве одного из них выступает бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все наиболее грамотно. Всему виной специальный математический алгоритм Яндекса, которому для достоверности необходимо собрать как можно больше данных, чтобы их просчитать. В случае если у системы нет информации именно по Вашей кампании (такое бывает если она только была создана), то алгоритм будет брать её из прогнозирования обобщенных данных на поиске. А как показывает практика они не всегда бывают правдивы и получается, что из-за недостоверности Вам возможно придется переплатить.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена клика

Данную стратегию рекомендуется использовать в случае если Вы уже имеете данные по характеру цен в Вашей нише и знаете точное количество затрат на одного посетителя (не путать с клиентом). В этом случае Вы можете задать максимальную цену, которую готовы платить за посетителя и ожидать результата. В дальнейшем возможно задать наиболее приоритетные ключевые фразы, чтобы система в случае расхода всех средств отключала показы по ним в самую последнюю очередь.
Средняя цена за клик в данном случае будет рассчитываться как отношение недельного расхода к недельному количеству кликов. Недельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальное значение для него равняется 300 рублям. Использование средней цены клика крайне не рекомендуется для тех кампаний, у которых за неделю происходит меньше 100 кликов. В этом случае возможен перерасход бюджета в два раза.

Средняя цена конверсии

Представляется как отношение недельного расхода средств на кампанию к недельному количеству целевых визитов. В данном случае необходимо удостоверится в настройке целей Яндекс Метрики и их правильному отображению в статистики кампании. Для этого необходимо правильно настроить цели на сайте. Система будет делать все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых визитов.
Настоятельно рекомендуем Вам проверить цену достижения цели и взвесить все расходы, чтобы стратегия не преподнесла Вам сюрпризов и не слила весь бюджет. Для подключения необходимо выполнить следующие условия:

1. Наличие счетчика на всех страницах сайта.
2. Настройка целей Яндекс Метрики.
3. Выполнение соотношения для кампании за 28 дней: количество выполненных целей+0.01x количество кликов >=40.

В ином случае выбор этой стратегии для Вас будет закрыт. В качестве настроки можно также ограничить недельный бюджет, среднюю цену конверсии и максимальные затраты на один клик. По умолчанию он будет не больше 10% от недельного бюджета или же 450ти рублей. Также в случае необходимости можно выбрать нужную Вам цель.

Средняя цена установки приложения

Подходит для тех случаев если объектом рекламы выступает приложение. Рассчитывается как отношение недельного расхода к количеству установок приложения за неделю. При работе алгоритм будет вычислять те ключевые фразы, по которым у Вас было больше всего установок и станет добиваться увеличения показов по этой фразе в тех пределах, которые Вы зададите. В качестве ограничений также можно указать недельный бюджет и максимальное значение для цены клика с указанием усредненной цены за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется в случае если за неделю у Вас более 10 установок с количеством кликов превышающих 200.

Средняя рентабильность инвестиций

Так называемый показатель возврата инвестиций или ROI, который так любят рассчитывать маркетологи, тоже может быть выбран в качестве стратегии в Яндекс Директ. В этом случае алгоритм предложит Вам указать желаемое значение ROI и постарается сделать так, чтобы те фразы, которые приносили Вам больше всего прибыли, были всегда на лучших позициях и показывались максимально количество раз, которое позволяет заданный недельный бюджет.
Передача данных в этом случае осуществляется через настройку Яндекс Метрики и указания помимо целей, еще и значение поля goal_id для идентификации данных ROI по той или иной ключевой фразе. Для использования стратегии в кампании необходимо также достигнуть соотношения целевых визитов к кликам за 28 дней работы.
В последствии в качестве настройки возможно будет задать: сам показатель возврата инвестиций, необходимую цель, значение возврата в рекламу, недельный бюджет, максимальное ограничение цены клика и себестоимость товара или услуги.

Недельный бюджет

Позволяет оптимизировать Ваши расходы или же конверсию в рамках календарной недели. Стратегия представлена в 3 вариантах для работы:

• Получение максимума кликов. В этом случае Вы можете задать недельный бюджет (от 300 рублей) и выбрать максимальную цену за клик (10% от бюджета или 450р). Система каждые 15 минут будет менять ставки таким образом, чтобы объявления с высоким CTR показывались максимально высоко, а с низким наиболее дешево.
• Получение максимальной конверсии. В этом случае помимо вышеуказанных параметров необходимо также указать цели яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет делать так, чтобы те ключевые фразы по которым у Вас наблюдалось максимальное количество выполненных целей, показывались по наиболее высоким позициям и привлекали большее количество посетителей в рамках тех ограничений по бюджету и клику, которые заданы.
• Максимальное количество установок приложения позволяет также оптимизировать затраты по наиболее успешных ключевым фразам, которые приводили к установке приложения. Система будет стараться обеспечить максимальное количество кликов по таким ключевикам и приводить Вам новых клиентов.

Недельный пакет кликов

Наиболее простая из всех автоматических стратегий. Позволяет Вам самостоятельно задать желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Стратегия также применима только для тех кампаний у которых более 100 кликов в неделю, в ином случае возможно перерасходовать средства в 2 раза. В качестве параметров можно также задать максимальную и среднюю цену клика за неделю.

Стоит ли использовать автоматические стратегии?

1. Любой алгоритм должен работать по строго отведенным правилам. Если Вы не ограничите его в этих правилах или упустите что-то, то скорее всего он начнет работать не в Вашу пользу. В итоге может получиться, что весь Ваш бюджет улетит в трубу. Особенно неприятно если средства будут последними. Поэтому действуйте на свой страх и риск в этом вопросе и будьте предельно осторожны.
2. Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна проработать как минимум 10 дней. За это время она может солидно потратиться впустую. Иначе, она просто бесполезна. Алгоритму необходимо собрать как можно больше данных. Если Вы настроили все правильно, то система со временем будет хорошо работать и возможно радовать Вас. Однако тут есть много ЕСЛИ.
3. Максимальное количество кликов еще не главное. Мы сто раз говорили и повторяем еще раз, что практически 50% успешности рекламной кампании зависит от конверсии сайта . Если Вы будете лить даже самый качественный и целевой трафик на откровенно несуразный по всем параметрам ресурс, то результат будет ноль.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Применяется повсеместно и отдает бразды правления рекламной кампании Вам. При выборе этой стратегии именно Вы сможете самостоятельно управлять ставками за клики. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ при ручной стратегии, важно в первую очередь понимать основные постулаты и принципы, по которым ранжируются объявления.
Если не быть многословным, то на величину Вашего клика будет влиять несколько факторов. Одним из наиболее важных из них будет показатель CTR. Он дает статистику отношения показов к кликам за отчетный период. Так вот основной принцип заключается в том, что объявления у которых CTR выше, будут для Вас дешевле той цены, которую платят Ваши конкуренты. Конечно это все утрировано и на пальцах, но основной момент думаю понятен.
Так вот если Вы только запускаете рекламную кампанию, то ваш CTR будет нулевым, следовательно Вам придется платить как и всем. а чтобы быть Выше возможно отдавать больше.
При ручной стратегии Вам придется пользоваться как основным принципом, так и на основе собственных наблюдений. В качестве настройки можно будет задать ограничения на дневной бюджет для кампании. В случае выбора распределенного режима, система будет распределять указанный Вами бюджет на весь день, а в случае стандартного, показывать объявления до тех пор пока не закончатся средства. Кроме того при ручной стратегии есть возможность выбирать характер проставления ставок для кампании

• Показывать на поиске только под результатами. В этом случае ваши объявления будут показываться только в блоке гарантированных показов. Подойдет для тех, у кого ограниченный бюджет и спецразмещение не по карману.
• Показывать по минимально возможной позиции в специразмещении (и в гарантии). В случае выбора “Спецразмещение” Ваше объявление будет ранжироваться на на 3м месте в поиске если ставка на момент обновления это позволит. В ином случае ваше объявление уйдет на первое место в гарантированных показах. Если Вы выберете “Спецразмещение и Гарантия”, то Ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях и в случае если она будет ниже чем у конкурентов- объявление станет показываться на 4м месте в гарантированных показах.

Нужно понимать, что выбор тех или иных стратегий не берется с потолка и основывается на объективных данных по отдельно взятой рекламной кампании. Так или иначе, но зачастую к нам приходят клиенты, больным вопросом которых как раз является изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году пришел клиент- владелец интернет-магазина электроники, который никак не мог попасть в блок спецразмещения. При этом у него дошло до того, что по некоторым объявлениям он ставим в 2-3 раза больше чем того требовала система. В ходе анализа мы выяснили, что кампания его настроена не плохо, однако при выборе стратегии он поставил отметку напротив “Показы на поиске только под результатами”. В итоге алгоритм просто не давал ему пробиться выше. Как оказалось потом, он настраивал кампанию по видеоурокам и не совсем понял, для чего ставится эта галочка. Поэтому при выборе стратегии Мы рекомендуем Вам:

• Понять основные цели Вашей кампании
• Просчитать возможную максимальную цену за клик
• Просчитать предполагаемую или точную цену достижения цели
• При выборе стратегий ограничивать дневной бюджет и следить по ситуации.
• Контролировать автоматические стратегии и не слишком доверять алгоритму.

Управление ставками в Яндекс.Директ

В системе Alytics реализованы следующие способы управления ставками в Яндекс.Директ:

1. Изменение ставок на основе любых показателей эффективности посредством Автоматических правил .
2. Интеллектуальное управление ставками от CPA .
3. Биддер.

Биддер

В Alytics встроена функция управления ставками в Яндекс.Директ. Вы можете задавать ставки на уровне кампаний, групп объявлений или ключевых слов.

Чтобы задать ставки, вам необходимо в столбце «Тип биддинга» нажать «Добавить». После этого вы можете задать необходимый тип биддинга.

Тип биддинга - это модель, набор методов, согласно которым будет осуществляться управление ставками.

В Alytics доступно 5 видов биддинга:

• Номинальная ставка (bid).
• Списываемая цена клика (cpc).
• Удержание позиций старая версия (только поиск).
• Удержание позиций расширенная (только поиск).
• Удержание позиций с условием (только поиск).

Тип биддинга: Номинальная ставка (bid)

Номинальная ставка - это максимально допустимая ставка, которую система может поставить на аукционе.

Вы можете установить в интерфейсе Alytics номинальные ставки для кампаний в Яндекс Директ. Для этого в типе биддинга выберите “Номинальная ставка (bid)” и укажите номинальную ставку для кампании, либо группы объявлений, либо ключевой фразы.

Тип биддинга: Списываемая цена клика (cpc)

Работа данного типа биддинга строится на основе данных Яндекс. Директ о рекомендованной ставке для позиций (bid) и ожидаемой списываемой цене клика для каждой позиции (cpc), которые отображены и в интерфейсе Alytics.

Принцип работы биддинга:

• вы указываете ограничение цены клика (cpc);
• Alytics выбирает наивысшую доступную позицию, у которой рекомендованный cpc не больше указанной вами цены клика, и назначает ставку (bid), соответствующую этой позиции.

1. Вы указали цену клика (cpc) 8,6 р.

2. Alytics выбирает третье спецразмещение (3СР), так как списываемый cpc равен 8,1 р., что меньше, чем заданное нами ограничение цены клика 8,6 р.

3. В итоге Alytics отправит в Яндекс. Директ ставку, соответствующую рекомендованному bid для 3СР, а именно 9,1 р.

Тип биддинга: Удержание позиций старая версия (только поиск)

При выборе данного типа биддинга вы можете задать максимальную ставку, основную и дополнительную стратегии.

Принцип работы логики управления ставками

Вам необходимо указать:

• Max ставка - укажите максимальную ставку, которую вы готовы платить.
• Основная стратегия - применяется в первую очередь, если для занятия заданных позиций Максимальной ставки достаточно.
• Дополнительная стратегия - применяется во вторую очередь, если Максимальной ставки недостаточно для занятия заданных позиций указанных в Основной стратегии.

Если Максимальной ставки недостаточно для занятия позиций заданных в Основной и Дополнительной стратегии, то Alytics ставит Максимальную ставку.

Примеры часто используемых стратегий:

• 3СР+0,01 у.е. - означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Третье Спецразмещение плюс один цент. Выбрав такую стратегию, вы займете нижнее Спецразмещение с минимальной ставкой.
• 1СР+0,01 у.е. - означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Первое Спецразмещение плюс один цент. Выбрав такую стратегию, вы займете Первое Спецразмещение с минимальной ставкой.
• ГП+10% - означает задать ставку, равную рекомендованной ставке для входа в Гарантированные Показы плюс десять процентов. Выбрав такую стратегию, вы займете второе место в Гарантированных Показах.

Задание собственных стратегий

Вы можете самостоятельно создавать любые собственные стратегии, для этого в окне задания ставки нажмите на ссылку «Добавить/редактировать стратегии».

Перед вами откроется окно, в котором вы можете создавать новые, редактировать старые, либо удалять уже существующие стратегии.

Помните, что вы не можете редактировать и удалять те стратегии, которые применяются в данный момент.

В этом же окне вы можете добавить свою стратегию:

Тип биддинга: Удержание позиций расширенная (только поиск)

Является расширенным и более гибким гибридом двух других типов биддинга: “Удержание позиций старая версия (только поиск)” и “Списываемая цена клика (cpc)”.

Преимущества данного типа биддинга:

1. Имеет две стратегии, у каждой из которых можно задать индивидуальное ограничение ставки.

2. В каждой стратегии выбирается, относительно чего будет срабатывать стратегия:

• относительно рекомендованной ставки (bid),
• относительно списываемой цены клика (cpc).

3. Возможность указать ставку, которая будет применяться, если обе стратегии не сработали.

Принцип работы логики биддинга

У основной и дополнительной стратегии обязательно необходимо выбрать, относительно чего срабатывает ограничение:

• ограничение по bid - рекомендованной ставке,

• ограничение по cpc - списываемой цене клика.

1. Система применяет основную стратегию, и если ограничения по максимальной ставке хватает, то ставит ставку по формуле стратегии.

2. Если максимальной ставки не хватает, то система применяет дополнительную стратегию.

3. Если дополнительной стратегии нет, или дополнительная стратегия не сработала из-за ограничения максимальной ставкой, то применяется опция “Если обе стратегии не сработали, поставить ставку равную” (указываете необходимую вам ставку).

Если выбрано ограничение по “cpc - списываемой цене клика” , то система сработает следующим образом:

1. Система сравнивает ограничение по cpc с прогнозируемой cpc от Яндекс. Директ на той позиции, которая выбрана в формуле стратегии.

2. Если ограничение больше, чем прогнозируемым cpc на нужной позиции, то ставится ставка по формуле, которая выбрана в стратегии.

4. Если дополнительной стратегии нет, или она из-за ограничения cpc не срабатывает, то применяется опция “Если обе стратегии не сработали, поставить ставку равную” (указываете необходимую вам ставку).

• Ограничение по bid работает, ориентируясь на рекомендованные ставки для занятия определенной позиции (bid).

• Ограничение по cpc работает, ориентируясь на прогнозируемые значения списываемой цены клика для каждой позиции (cpc).

Пример.

Допустим, вы задали для фразы стратегию 3СР+0,05 у.е., выбрали ограничение по cpc и max ставку cpc 1 у.е.

Позиция	bid	cpc
1СР	2,0	2,5
2СР	2,1	1,5
3СР	1,4	0,9

Система проверяет: если max_cpc > 3CP cpc, то ставится ставка 3СР bid + 0,05 у.е.

То есть для нашего примера: 1 у.е. > 0,9 у.е., ставится ставка 1,4 у.е. + 0,05 у.е. Если max cpc недостаточно для занятия данной позиции, то система переходит к следующей стратегии.

Тип биддинга: Удержание позиций с условием (только поиск)

Позволяет задать условие или набор условий, при выполнении которых срабатывают те или иные стратегии и настройки ставок.

В качестве условий вы можете указать разницу между рекомендованными ставками и/или списываемыми ценами клика по любой позиции. При этом есть возможность сравнить разницу с каким-то абсолютным значением в рублях (валюте) или относительным в процентах.

Если заданное вами условие выполнилось, то применяются настройки ставок для этого условия.

Если условие не выполнилось, то либо последовательно применяется следующее условие, либо опция “Если условие не выполняется, поставить ставку равную”.

Просмотр лога изменения ставок

На уровне групп вы можете видеть, какие значения ставок применялись за последние сутки к ключевым фразам из данной группы. Для этого нажмите на соответствующую иконку:

Перед вами откроется лог ставок:

Запрещенные и допустимые стратегии Яндекс.Директ при работе со ставками через Alytics

Разрешенные стратегии

Alytics работает только со стратегией Яндекс.Директа "Ручное управление ставками " для всех типах площадок и отдельно для поиска или для сетей.

Запрещенные стратегии

Система не работает со всеми автоматическими стратегиями Директа.

Бид-менеджер (биддер) – это софт, который позволяет автоматически задавать ставки в контекстной рекламе.

У каждой рекламной системы есть два варианта управления ставками – ручное управление или автоматические стратегии. При подключении автоматических стратегий система сама регулирует ставки. А вот при ручном управлении наблюдать за ставками и корректировать их должны вы сами. Причём невозможно узнать реальную позицию объявлений – можно только отследить статистику за прошедшее время.

Аукцион проходит в реальном времени. Если вы задали нужную ставку для того, чтобы ваше объявление показывалось на первом месте, это не значит, что через час оно будет занимать эту же позицию. Конкуренты могут поднять ставки, и ваше объявление упадет ниже порога входа в показы над результатами поиска.

Да, Яндекс присылает уведомление о том, что ваше объявления вытеснили с занимаемой позиции. И таких сообщений можно получать по нескольку в день. Вы же не будете каждый раз бежать и поднимать ставки?

В таком случае биддер – незаменимая вещь. Вам нужно просто указать, какой объем трафика должно получать ваше объявление. Программа автоматически отслеживает позицию и меняет ставки. Всё, что нужно – задать настройки: объем трафика, шаг ставки, максимальная цена клика. Дальше программа будет все делать сама.

Биддер помогает решить следующие задачи:

— получать клики по минимальной цене;

— получать максимальное количество кликов;

— получать нужный объем трафика.

Преимущества автоматических бид-менеджеров:

— позволяют сэкономить бюджет;

— обновляют ставки через 15 минут или чаще;

— можно задать нужный алгоритм;

— одновременно можно управлять неограниченным количеством кампаний.

Ручное управление ставками позволяет более гибко управлять компанией. Но есть и другая сторона: рекламодатель вынужден постоянно следить за условиями аукциона, анализировать, какие ключевые слова оказались эффективнее, отслеживать, хватает ли ставки для нужного количества трафика и, соответственно, понижать или повышать ставку. Все это отслеживать вручную просто невозможно. Обычная ситуация – когда остальные рекламодатели попросту «выбивают» вас с вашей позиции, повышая ставки.

Автоматический бид-менеджер будет каждые 15 минут проверять ставки на аукционе, актуальные для выбранного вами объема трафика. В зависимости от ситуации он будет постепенно повышать ставки, если не хватает, и понижать, если их более чем достаточно. Таким образом автобиддер повышает эффективность рекламной кампании и экономит ваш бюджет.

Не забудьте перед началом настройки биддера, собрать и собрать .

Примеры увеличения или уменьшения размеров ставок в зависимости от сферы бизнеса

В Яндекс.Директ можно задавать автоматическое снижение или повышение ставок в параметрах рекламной кампании. Это будут ваши настройки, которые помогут сэкономить бюджет, если подойти к этому вопросу грамотно.

Настройки можно задать в Параметрах – Расписание показов:

Задаем временной таргетинг, в котором указываем, в какие дни показывать наши объявления и в какое время:

Здесь же можно откорректировать ставки. Выберите на шкале нужное значение в процентах, затем выделите нужный диапазон времени, зажав левую кнопку мышки.

Лучше всего показывать объявления в ваше рабочее время.

Например, даже если кто-то будет искать ваши услуги ночью, то вряд ли будет звонить (да и вы не ответите на звонок, если ваша компания не работает в ночные часы). Если же вы работаете круглосуточно, тогда имеет смысл показывать объявления 24 часа в сутки. Это актуально для служб такси, частных клиник, кафе и ресторанов, которые осуществляют доставку круглосуточно.

Если вы работаете в продажах (например, у вас интернет-магазин), то вечером можно повышать ставки. Именно в это время, дома после работы, люди склонны сёрфить в сети и искать товары.

Компании, торгующие цветами, будут повышать ставки в преддверии праздников, например, 8 Марта.

Также службы доставки могут повышать ставки в то время, когда люди возвращаются с работы. Именно в это время могут заказывать пиццу и другую готовую еду, чтобы по приезду домой не готовить ужин.

Утром, когда большинство людей на работе (или на учебе, если ваша ЦА – молодежь), ставки можно снижать.

Снизить ставки имеет смысл и тогда, когда ваши конкуренты отключают рекламу (в праздники, нерабочее время, выходные или если закончился бюджет). Только вот узнать об этом вы вряд ли сможете, если, конечно, не будете сутками сидеть и отслеживать показ их объявлений. В этом случае не обойтись без автобиддера, который проанализирует положение вашего объявления и снизит ставки, чтобы оно получало столько трафика, сколько надо, но вы за это не переплачивали.

Биддер для Яндекс.Директ

Настроить бид-менеджер для контекстной рекламы предлагает сервис Click.ru.