Эффект дохода — это воздействие на структуру спроса потребителей, оказываемое изменением реального дохода за счет изменения стоимости блага.

Суть эффекта состоит в том, что в результате снижения стоимости какого-либо блага человек может приобрести большее его количество, при этом, не отказывая себе в покупке других благ. Данное понятие отражает воздействие изменения реального дохода на Падение стоимости одного товара окажет, пусть даже незначительное, воздействие на общий уровень цен, что сделает потребителя относительно богаче. Незначительно возрастут его который образуется в результате падения стоимости данного блага, потребитель может использовать как для приобретения дополнительных единиц этого блага, так и для увеличения потребления остальных благ.

Представляет собой изменение структуры спроса из-за изменения стоимости одного из благ из потребительского набора. Суть эффекта состоит в том, что при увеличении стоимости одного переориентируется на другой товар, имеющие сходные потребительские свойства, но с неизменной стоимостью. Другими словами, потребителям свойственно замещать более дорогие товары и блага более дешевыми. В итоге спрос на благо, стоимость которого увеличилась, упадет.

Взаимосвязь эффектов дохода и замещения

Эффекты дохода и замещения работают не изолированно, а во взаимодействии друг с другом. Что касается нормальных товаров, то для них эффекты будут суммироваться, поскольку снижение к росту спроса на эти товары.

К примеру, потребитель располагает конкретным неизменным доходом. Он покупает в определенном соотношении кофе и чай, которые представляют собой нормальные блага. Тогда эффект дохода и замещения будет действовать следующим образом. Снижение стоимости чая привет к тому, что спрос на него увеличится. Так как стоимость кофе осталась неизменной, тогда этот напиток становится относительно дороже чая. Любой предпочтет заменить относительно дешевым чаем дорогостоящий кофе. Эффект дохода будет работать следующим образом: снижение стоимости чая сделала покупателя немного богаче, то есть стало причиной роста реальных доходов. Поскольку, чем уровень дохода выше, тем будет выше спрос населения на нормальный товар, и прирост дохода может быть расходован как на покупку дополнительных единиц чая, так и покупку кофе.

Эффект дохода и замещения работают однонаправленно. Для нормального товара этот показатель объясняет рост спроса при снижении цены.

К примеру, покупатель, имея в наличии определенный доход, приобретает в конкретном соотношении натуральный кофе и кофейный напиток. Последний относится к товарам низшей категории. Тогда, согласно эффекту замещения, снижение цены на кофейный напиток приведет к увеличению спроса на это благо, поскольку он станет относительно дешевым товаром. Рациональный покупатель будет замещать относительно дешевым напитком дорогостоящий натуральный кофе. Эффект дохода будет работать следующим образом. Снижение стоимости кофейного напитка сделало покупателя немного богаче, то есть это привело к росту реального дохода. Так как с ростом доходов спрос на низшие товары снижается, прирост реального дохода будет потрачен на приобретение натурального кофе. Таким образом, падение цены на кофейный напиток приведет к снижению спроса на него и увеличению спроса на натуральный кофе. В данном случае эффект замещения и эффект дохода действуют разнонаправлено.

Эффект дохода (Income effect) — воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага.

Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.

Например, при снижении цены мяса с 200 до 100 руб. за кг. человек на свой доход в 10 000 руб. сможет вместо 50 кг. купить уже 100 кг. Если он захочет сохранить уровень потребления и будет и дальше покупать 50 кг. мяса, то осавшиеся средства он сможет пустить на покупку других товаров, что сделает его богаче. Вследствии этого увеличится спрос.

Эффект замещения (Substitution effect) — изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор.

Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает.

Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай.

Взаимосвязь эффекта дохода и эффекта замещения

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом.

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них.

Например, потребитель, располагая данным доходом, который не изменяется, приобретает в определенном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь относительно (сравнительно) дороже чая. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем, увеличивая спрос на него.

Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов.

Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормальные товары, и прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного количества чая, так и кофе. Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены чая при неизменной цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект замещения действуют однонаправлено. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Иными словами, закон спроса выполняется.

Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном соотношении кофе натуральный и кофейный напиток, являющийся товаром низшей категории. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса на него, так как напиток является теперь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе является относительно (сравнительно) дорогим благом. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов.

Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение дополнительного количества кофе. В результате снижение цены кофейного напитка (товара низшей категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории). Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе) эффект замещения приводит к росту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода — к падению спроса на него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.

Эффект дохода и эффект замещения. Совокупный эффект цены. Влияние эффекта дохода и эффекта замещения на величину спроса на различные виды благ при изменении цены.

Изменение цены товара может оказывать двоякое воздействие на величину спроса на товар: во-первых, снижение цены на некоторый товар при посто­янстве цен на другие товары означает относительное удешевление этого то­вара, и спрос на него будет возрастать; во-вторых, снижение цены на опре­деленный товар можно рассматривать как повышение дохода потребителя. Общий эффект изменения цены – общее изменение величины спроса, вызванное изменением цены данного товара и дохода потребителя; представляет собой сумму эффектов замещения и дохода. Эффект замещения – при падении цены потребитель переключается с приобретения относительно более дорогих товаров на покупку данного товара. Эффект дохода – при падении цены потребитель имеет освободившуюся часть располагаемого бюджета, к-ую он может направить на покупку дополнительного объема товаров. В зав-ти оттого, как трактуется понятие реального дохода , различают два подхода к разграничению эффекта дохода и эффекта замещения.

Согласно подходу Слуцкого , реальный доход потребителя измеряется кол-вом благ, к-ое потребитель может приобрести на денежный доход. Реальный доход будет неизменным, если потребитель в состоянии каждый раз приобретать прежнее кол-во благ на свой денежный доход. Тождество Слуцкого: ∆D=∆S+∆I. Эффект замещения всегда действует в сторону, противоположную изменению цены товара. Эффект дохода может действовать в обоих направлениях. Для нормального товара – оба эффекта действуют в направлении, противоположном изменению цены, т.е. общий эффект – отрицательный. Для товаров низшей категории – эффект дохода положителен, эффект замещения отрицателен, т.е. общий эффект отрицателен. Однако в отдельных случаях положительный эффект дохода превышает отрицательный эффект замещения, т.е. общий эффект положителен – для товаров Гиффена. В таком случае снижение цены сопровождается сокращением спроса, ибо появляется возможность приобрести другой продукт.

Согласно подходу Хикса , реальный доход измеряется полезностью благ, приобретаемых потребителем за свой денежный доход. О неизменности реального дохода можно говорить, если после изменения цен потребитель имеет возможность приобретать набор товаров с той же полезностью, т.е. он остается на прежней кривой безразличия. Бюджетное ограничение выражает только влияние эффекта замещения на величину спроса, вследствие чего объем спроса изменяется на величину ∆S. Эффект дохода можно определить как разность между общим эффектом изменения цены и эффектом замещения. Данное изменение величины спроса связано с переходом от одной бюджетной лини к другой, т.е. с увеличением покупательской способности потребителя.

Рыночной спрос и построение кривой рыночного спроса.

Спрос – кол-во товара, к-ое потребитель желает и готов приобрести по каждой цене в определенный период времени при прочих равных условиях.

Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос – закон спроса.Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество эконом. блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Функция спроса – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов.Важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент. Неценовые факторы: 1) увеличение (или сокращение) доходов потребителя, 2) изменение вкусов и предпочтений, 3) ценовые и дефицитные ожидания, 4) колебание расходов на рекламу, 5) изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров, 6) рост (или уменьшение) количества покупателей и др.

Спрос со стороны отдельного потребителя – индивидуальный спрос, а со стороны всех потребителей на рынке данного товара – рыночный спрос . Кривая рыночного спроса строится путем суммирования по горизонтали кривых индивидуального спроса. Т.о., кривая рыночного спроса показывает вели­чину спроса со стороны всех покупателей, которая соответству­ет каждому уровню цены товара. Обычно для всех товаров кри­вые индивидуального спроса имеют нисходящий наклон. Это характерно и для кривой рыночного спроса, отражающей об­ратную зависимость между ценой товара и величиной рыночно­го спроса на него.

Предложение – кол-во товаров, к-ое производитель готов и способен произвести и предложить для продажи на рынок по каждой цене в определенный период времени при прочих равных условиях.

При увеличении цены объем товаров растет – закон предложения .Кривая предложения – кривая, которая показывает, какое количество эконом. блага готовы, продать производители по разным ценам в данный момент времени.

Функция предложения – определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов.Неценовые факторы: 1) цены факторов производства (ресурсов), 2) технология, 3) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики, 4) размер налогов и субсидий, 5) количество продавцов и др. Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, вдолгосрочном – все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.). В условиях кратчайшего рыночного периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения. В условиях короткого периода повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, т.к. фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом. В условиях длительного периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен.

Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

Эластичность спроса: типы, измерение, факторы, влияние на доход фирмы.

Эластичность – мера реагирования одной переменной величины на изменение другой.

Эластичность спроса по цене – % изменение спроса, вызванное % изменением цены товара. E P D = (∆Q)%/(∆P%) = ∆Q*P/∆P*Q. Если E P D > 1, то спрос – эластичный; если E P D < 1 – то неэластичный. E P D = 0, если покупатель вообще не реагирует на снижение цены.

Совершенно неэластичный спрос – постоянный, не зависит от изменения цены.

Совершенно эластичный спрос – при незначительных колебаниях цен.

Факторы эластичности спроса:

1. наличие товаров-заменителей на рынке (чем их больше, тем свобода действий покупателя);

2. качество товара (на товары первой необходимости спрос менее эластичен, на товары роскоши – более эластичен);

3. фактор времени (в краткосрочном периоде спрос менее эластичен, в долгосрочном – более эластичен);

4. доход потребителя (чем выше доход, тем менее эластичен спрос, и наоборот);

5. доля расходов в бюджете на товар (чем она выше, тем выше эластичность).

Эластичность спроса по доходу – % изменение спроса, вызванное % изменением дохода. E I D = (∆Q)%/(∆I%). Если E I D < 0 (по некачественным товарам); если 0 < E I D < 1 – по товарам первой необходимости, если E I D > 1 – по товарам роскоши.

Перекрестная эластичность – % изменение спроса на товар X, вызванное % изменением цены на товар Y. E Py Dx = │∆Q x /∆P y * P y /Q x │. Если E Py Dx > 0, то товары-субституты; если E Py Dx < 0 – то товары дополняющие.

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену TR = Р * Q. Если спрос по цене эластичный (E P D > 1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Если спрос по цене неэластичен (E P D < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки.

*** Влияние эластичности на излишек производителя. Эластичность и налоговое бремя.

Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители. Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, величину излишка потребителя (это разница между ценой спроса, т.е. максимальной ценой, которую потребители готовы были уплатить за определенное количество товара, и количеством денег, которое они действительно отдали при сложившейся цене равновесия) графически можно изобразить через площадь P max ЕР E . В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы. Если Е – точка равновесия, то цена, по которой продаются и покупаются товары, равна Р E , а объем проданного товара равен Q E . Следовательно, совокупная (общая) выручка равна TR = Р E *Q E . Совокупные издержки производителей равны площади фигуры 0P min EQ E . Разница между общей выручкой Р E *Q E (площадью прямоугольника 0P E EQ E) и совокупными издержками (площадь 0P min EQ E) и составляет излишек производителя (площадь P E EP min) – это разница между рыночной ценой, которую они получили за свой товар, и теми ценами, по которым они готовы были продать свой товар.

Допустим, государство вводит определенную (фиксированную) сумму налога на единицу товара, что равносильно смещению кривой предложения S вверх до S". Сумма налога распределяется между потребителями и производителями, а также включает избыточное налоговое бремя, являющееся омертвленными издержками, которые представляют чистую потерю для общества. Эластичность при этом играет большую роль, так как позволяет определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую – потребители. В случае эластичного спроса большая часть налога выплачивается производителем, в случае неэластичного спроса – потребителем. Подобное явление легко объяснить, так как в случае эластичного спроса потребители при росте цены на данный товар будут стремиться переключить свой спрос на товары-субституты. В случае неэластичного спроса это будет сделать гораздо труднее. Наоборот, если предложение эластично , большая часть налога падает на потребителей, а если неэластично – то на производителей. Эластичность предложения означает, что производители без труда смогут переключить свои ресурсы на производство какого-либо другого товара или услуги. В случае неэластичного предложения переаллокация ресурсов происходит медленнее и с большим трудом, поэтому больше всего от налога пострадают производители.

Типы конкуренции и основные рыночные структуры в современной экономике. Совершенная конкуренция, ее основные признаки. Спрос на продукт и предельный доход совершенного конкурента.

Любой экон. показатель деятельности фирмы связан с ценообра­зованием, а ценообразование складывается в определенных ситуациях. Прежде всего, оно различно для разных типов рынка: бывает рынок совершенной (чис­той) конкуренции, рынок несовершенной конкуренции, имеющий вид моно­полии, монополистической конкуренции и олигополии. Рыночная структура – совокупность тех качественных характери­стик, с учетом к-ых фирмы определяют свое поведение на рынке. Сочетание идеального и реального подходов к описанию функцио­нирующих рыночных отношений позволяет выделить в них следующие ры­ночные структуры: чистая (совершенная) конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия

Совершенная конкуренция – это такая рыночная струк­тура, при которой на рынке выступает множество, как правило, не очень крупных фирм, они производят од­нородную продукцию, вход и выход из рынка достаточ­но прост, информация о состоянии дел с продажей то­варов доступна всем субъектам рынка.

Чистая монополия – р ыночная структура, в которой одна фирма является продавцом продукта, заменители товара отсутствуют, фирма представляет на рынке по существу всю отрасль, вхождение на рынок заблокиро­вано, ценообразование полностью контролируется мо­нополией.

Монополистическая конкуренция – рыночная струк­тура, занимающая некоторое промежуточное положе­ние между совершенной конкуренцией и чистой моно­полией. На рынке здесь действует не одна, а достаточ­ное множество фирм с разнородной продукцией; име­ются определенные ограничения в ценообразовании и получении информации, вход на рынок достаточно легкий, но не свободный

Олигополия характерна для рынка, где действует не­сколько, но немного фирм (3-5), производящих одно­родную или разнородную, но взаимосвязанную про­дукцию. Вхождение на рынок затруднено, есть ограни­чения в получении информации и в сфере ценообразо­вания. Данная рыночная структура типична для стале­литейной промышленности, производства автомоби­лей, сигарет и т.п.

Рынок чистой (совершенной) конкуренции – самый древний из всех видов ры­ночных структур, одновременно он самый простой и понятный для ценооб­разования: оно строится исключительно на основе рыночного спроса и предложения. Поэтому используемый здесь механизм установления цен в наибольшей степени подходит для процесса формирования издержек произ­водства, расчета дохода и прибыли фирмы. Для рынка совершенной конкуренции характерно то, что поступающий на рынок продукт строго стандартизирован и однороден по своим потребительским свойствам, поэтому покупателю безразлично, у какой фир­мы его покупать. Единственным критерием для покуп­ки здесь служит цена, а ее величину определяет рынок.

Процесс формирования рыночного спроса и рыночной цены при совершенной конкуренции происходят с уче­том механизма рынка, т.е. на основе соотношения ры­ночного спроса и рыночного предложения. Что касает­ся отдельно взятой фирмы, здесь процесс складывается по-иному: отдельно взятая фирма не участвует в обра­зовании цены, она подчиняется уже сложившейся на рынке цене, которая меняется очень медленно. Кривая спроса на продукцию фирмы в этих условиях представ­ляет собой горизонтальную линию.

Общий доход TR = Q*P

Средний доход (доход от реализации единицы продукта) AR = TR/Q= Р

Предельный доход (доход, получаемый фир­мой от продажи каждой дополнительной единицы про­дукции) MR = dTR / dQ = P, d – приращение общего дохода и прирост объема производства. Какое бы количество продукции дополнительно фирма не произвела, она не может повлиять на рыночную цену. Поэтому каждая дополнительная едини­ца изделия будет продаваться по той же цене, что и предыдущая и проносить фирме такой же средний доход.

Равновесие фирмы-совершенного конкурента в краткосрочном периоде (минимизация убытков, максимизация прибыли). Два подхода в анализе: принцип сопоставления общего дохода с общими издержками, принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками.

Важнейшая цель функционирования любой фирмы – получение прибыли. Каждая фирма стремится максимизировать прибыль или, если это не позволяет сделать рыночная ситуация, минимизировать убытки. Используются два подхода для определения того уровня производства, при котором фирма получит максимальную прибыль или понесет минимальные убытки. Первый подход состоит в сравнении и сопоставлении общего дохода и общих издержек; второй – в сравнении предельного дохода и предель­ных издержек. При использовании этих подходов сле­дует иметь в виду, что в краткосрочном периоде часть общих издержек является переменными, а часть посто­янными (оплачиваются даже в случае закрытия фирмы). При нулевом уровне производства фирма несет убыт­ки, равные постоянным издержкам. Значит, иногда производство оказывается оправданным тогда, когда прибыль не обеспечивается, но достигается получение дохода на уровне постоянных издержек.

Первый подход. Прибыль = разница между общим доходом и общими издержкам (TR-TC). Общая прибыль будет максимальной при объеме производства, обеспечивающем превышение общего дохода над общими издержками на максимальную величину.

Второй подход. Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна расширять производство до тех пор, пока предельный доход (MR) будет превышать предельные издержки (MC). Точка пересечения этих кривых служит показателем максимальной прибыли. Разница между предельным доходом и предельными издержками – это дополнительная (предельная), к-ая добавляется к общей экон. прибыли. Сигналом к тому, что дальнейшее увеличение объема производства приведет к снижению экон. прибыли, будет исчезновение разницы между предельным доходом и предельными издержками: MR-MC=0. MC=MR – условие максимизации прибыли .

Величина прибыли или убытков в краткосрочном периоде зависит от уровня рыночной цены. Если цена превышает средние общие издержки (P>ATC), то фирма получает экон. прибыль. Если P=ATC, то фирма работает на уровне самоокупаемости. Если P

11. Предельные издержки и кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде. Отраслевое предложение в краткосрочном периоде.

Всякий раз, определяя равновесный объем производства, следует находить точку, в которой MR = МС, и опускать из нее проекцию на ось Q. При этом ориентиром неизменно является кривая предельных издержек фирмы. Предельные издержки фирмы определяют цену предложения фирмы (есть смысл производить продукцию или нет). Если фирма сталкивается с рыночной ценой Р 1 , то в соответ­ствии с установкой на максимизацию прибыли она будет про­изводить Q 1 единиц продукции. Если рыночная цена опустится доуровня Р 2 ,то фирма сократит производство до Q 2 единиц про­дукции и будет работать в условиях самоокупаемости, компен­сируя получаемыми доходами свои экон. издержки. Если цена продолжит снижаться до уровня Р 3 , то фирма сокра­тит производство до Q 3 , стремясь минимизировать свои убытки. Наконец, если рыночная цена опустится до уровня Р 4 , фирме придется выбирать: остановить производство или осуществлять его на уровне Q 4 . Т.е.: для фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции, кривая предельных издержек выше точки ее пересечения с кривой сред­них переменных издержек (AVC) совпадает с кривой предложения фирмыв краткосрочном периоде. Именно кривая МСпоказывает, какое кол-во продукции будет производить фирма при каждом данном уровне цены.

Если предложение переменного ресурса для конкурентной отрасли характеризуется совершенной эластичностью, то кри­вая отраслевого предложения этой отрасли мо­жет быть получена путем горизонтального суммирования со­ответствующих участков кривых предельных издержек всех фирм. Если же увеличение потребления переменного ресурса в отрасли сопровождается увеличением его цены, то отраслевая кривая предложения краткосрочного периода приобретет на­клон более крутой, чем тот, что образуется при неизменных це­нах на ресурс. И напротив, снижение цены переменного ресурса при увеличении его потребления в краткосрочном периоде отражается на кривой отраслевого предложения конкурентной отрасли большей пологостью по сравнению с ситуацией, когда цены на ресурс не изменяются. Однако можно вполне опреде­ленно утверждать, что, как бы ни изменилась цена переменного ресурса при изменении его потребления, кривая отраслевого предложения совершенно конкурентной отрасли в краткосрочном периоде имеет положительный наклон. Это значит, что для увеличения объемов производства конкурентной отрасли необходимо, чтобы покупатели были готовы предлагать за большее количество товара более высокую цену.

Равновесие фирмы-совершенного конкурента в долгосрочном периоде. Долгосрочное предложение в конкурентной отрасли. Предложение отрасли с постоянными, возрастающими и убывающими издержками в долгосрочном периоде.

Для того чтобы фирма на рынке совершенной конкуренции находилась в со­стоянии долгосрочного равновесия , необходимо соблюдение условий: 1. Фирма не должна иметь мотивов к увеличению или снижению объемов выпуска при заданной величине постоянных издержек, а это означает, что краткосрочные предельные издержки должны равняться краткосрочному предельному доходу. 2. Каждая фирма должна быть удовлетворена размера­ми имеющегося у нее предприятия, т.е. объемами используемых постоянных затрат всех видов. 3. Не должно быть мотивов, побуждающих старые пред­приятия покидать отрасль, а новые – входить в нее. Если эти требования соблюдаются, тогда: 1) цена окажется равной краткосрочным предельным издержкам; 2) цена будет равна краткосрочным предельным из­держкам; 3) цена уравняется с долгосрочными средними издержками. И лишь в таком случае будет достигнуто долгосрочное равновесие. Уравнение долгосрочного равновесия: Цена = Предельные издержки = Краткосрочные средние полные издержки = Долгосрочные средние издержки.

При соблюдении описанных выше условий фирма будет нахо­диться в состоянии долгосрочного равновесия в точке Е при цене Р и объема выпуска продукции Q. Нарушение любого из указанных условий выведет фирму из состояния долгосрочного равновесия. В долгосрочном периоде рыночные силы под воз­действием спроса и предложения приводят фирмы к такому со­стоянию, когда все они производят продукцию на уровне дол­госрочных средних издержек, а это означает, что фирма покры­вает все свои затраты и, кроме того, получает нормальную при­быль, которая включается в издержки. Никто не может полу­чить доход больше, чем составляет его нормальная прибыль. Долгосрочное равновесие достигается очень долго и оно крайне непродол­жительно. При этом, как правило, в долгосрочном периоде фирмы пережи­вают многократные случаи прохождения точек равновесия.

Вариант долгосрочного равновесия исхо­дит из условия, что изменение объема производства в отрас­ли происходит при соблюдении постоянных цен на ресур­сы. Значит, издержки производства в отрасли не меняются. Такую отрасль принято называть отраслью постоянных из­держек. Естественно, что и кривая предложения здесь будет строиться с учетом постоянных издержек, т.е. они не будут влиять на цену и объем производства. Отрасль постоянных издержек имеет совершенно эластичную кривую предложения долгосрочного периода. Но на практике цены на ресурсы очень изменчивы, и конкурентные фирмы вы­нуждены приспосабливаться к этим условиям. Предложе­ние будет также меняться в зависимости от доходов или из­менения вкусов потребителей. Если цены ресурсов повышаются при увеличении объемов производства (отрасль возрастающих издержек ), то кривая отраслевого предложения принимает положительный наклон, а если цены ресурсов снижаются (отрасль убывающих издержек ), - то долгосрочная кривая отраслевого предложения имеет отрицательный наклон.

Эффект дохода (Income effect ) - воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага.

Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.

Например, при снижении цены мяса с 200 до 100 руб. за кг. человек на свой доход в 10 000 руб. сможет вместо 50 кг. купить уже 100 кг. Если он захочет сохранить уровень потребления и будет и дальше покупать 50 кг. мяса, то осавшиеся средства он сможет пустить на покупку других товаров, что сделает его богаче. Вследствии этого увеличится спрос.

Эффект замещения

Эффект замещения (Substitution effect ) - изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор.

Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает.

Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай.

Взаимосвязь эффекта дохода и эффекта замещения

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом.

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них.

Например, потребитель, располагая данным доходом, который не изменяется, приобретает в определенном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь относительно (сравнительно) дороже чая. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормальные товары, и прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного количества чая, так и кофе. Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены чая при неизменной цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект замещения действуют однонаправлено. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Иными словами, закон спроса выполняется.

Для товаров низшей категории действие эффектов дохода и замещения определяется их разницей.

Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном соотношении кофе натуральный и кофейный напиток, являющийся товаром низшей категории. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса на него, так как напиток является теперь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе является относительно (сравнительно) дорогим благом. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение дополнительного количества кофе. В результате снижение цены кофейного напитка (товара низшей категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории). Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе) эффект замещения приводит к росту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода - к падению спроса на него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.

Изменение цены блага влияет на объём покупательского спроса через действие эффекта дохода и эффекта замещения (замены). Например, при снижении цены какого-либо блага потребитель получает возможность переместиться на более высокую кривую безразличия.

Это увеличение полезности является следствием увеличения реальной покупательной способности. Рост реальной покупательной способности - есть результат комбинации двух составляющих: изменения реального дохода и изменения относительных цен. Это означает, что, во-первых, потребитель может купить то же количество блага, потратив меньше денег (при этом у него остаются средства для дополнительных покупок - эффект дохода); во- вторых, потребитель станет потреблять больше товара, который подешевел, и меньше товара, который теперь стал относительно до-

роже (эффект замещения). Как правило, эти два процесса происходят одновременно .

В микроэкономической теории существуют два подхода для выделения эффекта дохода и эффекта замещения: по Е.Е. Слуцкому и по Дж. Хиксу.

По мнению Дж. Хикса, разные уровни денежного дохода позволяют достичь одной и той же кривой безразличия и представляют собой одинаковый уровень дохода. Эффект замещения интерпретируется как изменение в величине спроса, вызванное движением относительной цены блага при постоянном уровне полезности реального дохода потребителя.

По мнению Е.Е. Слуцкого, одинаковый уровень реального дохода обеспечивает только тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора товаров. Эффект замещения рассматривается как изменение в величине спроса, вызванное движением относительной цены блага при постоянных бюджетных возможностях (и реальном доходе) потребителя.

Подход Хикса получил наибольшее распространение как более общий и соответствующий классической порядковой (ордина- листской) теории полезности . Эффекты дохода и замены для нормальных товаров в интерпретации Дж. Хикса графически изображены на рис. 5.10.

Потребитель покупает два товара X и Y, доход потребителя составляет I ДЕ, цены товаров равны P x и P y . Соответствующая этим условиям бюджетная линия I 1 касается кривой безразличия U 1 в точке потребительского оптимума A, которой соответствует объём потребления товара Х в количестве Q xa .

В случае снижения цены на товар X при неизменном денежном доходе потребителя бюджетная линия сместится в положение I 2 . Она касается более высокой кривой безразличия U 2 в точке В, которой соответствует потребление товара X в объёме Q xb . Таким образом, общий эффект снижения цены на товар X выражается в увеличении его потребления с объёма Q xa до объёма Q xb .

Рис. 5.10. Эффекты дохода и замены по Дж. Хиксу для нормальных благ (снижение цены на товар Х)

Определяя, каким должен быть денежный доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения, проведём вспомогательную бюджетную линию 1" 2 , параллельную линии I 2 (т.е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась кривой безразличия U 1 (т.е. обеспечивала бы прежний уровень удовлетворения). Отметим точку касания C (расчётный оптимум потребителя) и соответствующий объём потребления товара Q xc .

Заметим, что при переходе от первоначального к расчётному оптимуму (от точки А к точке С) реальный доход потребителя не изменился, он остался на прежней кривой безразличия U 1 . Значит, сдвиг от точки А к точке С характеризует эффект замещения товара Y относительно подешевевшим товаром X. Он равен разности Q^ - Qxa. Следовательно, эффект дохода составит Q^ - Q^, так как при переходе от точки С к точке В потребитель перемещается на более высокую кривую безразличия, соответствующую более высокому уровню доходов и потребления. Заметим также, что в результате действия эффекта дохода потребление обоих товаров в точке В выше, чем в точке С.

Аналогичным образом рассматривается разложение общего эффекта на эффект дохода и эффект замещения для случая повышения цены на товар X (рис. 5.11).

Рис. 5.11. Эффекты дохода и замены по Дж. Хиксу для нормальных благ (повышение цены на товар Х)

Повышение цены на товар Х сдвигает бюджетную линию из положения I 1 в положение I 2 . В результате точка оптимума потребителя переместилась из точки А в точку В с более высокой кривой безразличия U 1 на более низкую кривую U 2 .

Общий эффект от увеличения цены на товар X выражается в снижении его потребления с объёма Q xa до объёма Q xb .

Чтобы выделить эффекты дохода и замещения, проведём вспомогательную бюджетную линию 12, параллельную линии I 2 (т.е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась кривой безразличия U 1 (т.е. обеспечивала бы прежний высокий уровень удовлетворения). Тем самым получаем новую расчётную точку оптимума потребителя С и соответствующий ей объём потребления товара Q xc .

При переходе от первоначального к расчётному оптимуму (от точки А к точке С) реальный доход потребителя не изменился, он ос-

тался на прежней кривой безразличия U 1 . Значит, сдвиг от точки А к точке С характеризует эффект замещения товара X относительно подешевевшим товаром Y. Он равен разности Q xa - Q xc . Следовательно, эффект дохода составит Q xc - Q xb , так как при переходе от точки С к точке В потребитель перемещается на нижележащую кривую безразличия, соответствующую более низкому уровню доходов и потребления. Заметим также, что в результате действия эффекта дохода потребление обоих товаров в точке В ниже, чем в точке С.

Как показали рассмотренные примеры, для нормальных товаров эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении - в направлении, обратном направлению изменения цены, т.е. для них подтверждается действие закона спроса: повышение цены понижает реальный доход и снижает объём закупок товара.

Для низших (некачественных) благ направление эффекта дохода не столь однозначно. Если товар Х относится к категории низших (некачественных) благ, то действие эффектов дохода и замены будет разнонаправленным. Как и в примере с нормальным благом, потребитель, приспосабливаясь к снижению цены, будет потреблять больше товара Х, перемещаясь от точки А к точке С (рис. 5.12), в чём проявляется действие эффекта замещения.

Однако общий эффект отличен от эффекта нормального блага, потому что точка В находится левее точки С и действие эффекта дохода направлено в противоположную сторону: с ростом дохода потребитель начинает покупать меньше товара Х. В данном случае действие эффекта дохода противоположно действию эффекта замещения.

Если низкокачественный товар занимает в бюджете потребителя небольшой удельный вес, то эффект замещения перекрывает эффект дохода в случае снижения цен и общее потребление товара Х возрастает. В этом случае также соблюдается действие закона спроса: снижение цены блага влечёт за собой увеличение объёма его потребления.

Однако если низкокачественный товар занимает большое место в бюджете потребителя (товар Гиффена), то в случае снижения цены на него эффект дохода перекрывает эффект замещения, и общий результат выражается в снижении спроса на данный товар (рис. 5.13), несмотря на снижение его цены. Это нарушает действие закона спроса, так как наблюдается прямая зависимость между уровнем цены на данный товар и величиной спроса на него.

Рис. 5.12. Эффекты дохода и замены по Дж. Хиксу для низших товаров (понижение цены на товар Х)

Рис. 5.13. Эффекты дохода и замены по Дж. Хиксу для товаров Гиффена (понижение цены на товар Х)

Впервые подобный феномен был отмечен Робертом Гиффе- ном (1837-1910), исследовавшим особенности потребительского поведения во время голода в Ирландии в XIX веке. Им было отмечено, что практически все расходы осуществлялись населением в целях приобретения картофеля. Картофель представлял собой основной продукт питания ирландских бедняков. Повышение цены на него вынуждало их сокращать потребление других продуктов, более дорогих и качественных (в частности, мяса) и расширять потребление картофеля. Поэтому, несмотря на рост цены, спрос на картофель увеличивался.

Товар Гиффена - это некачественный (худший) товар, для которого эффект дохода превышает эффект замещения, в результате чего нарушается действие закона спроса: линия спроса получает положительный наклон .

Таким образом, для нормальных товаров всегда выполняется закон спроса: при снижении цены товара объём спроса на этот товар увеличивается, а при повышении цены - уменьшается. Для низших благ закон спроса также во многих случаях выполняется. Однако если при изменении цены некачественного блага эффект дохода окажется сильнее эффекта замещения (товар Гиффена), то действие закона спроса нарушается: при снижении цены объём спроса уменьшается, а при повышении цены - увеличивается.